首先给大家讲解一下这三点的重要性，就是给我们带来流量和找到潜在客户的工具，我们的收集的关键词尽可能的去涵盖我们需要的关键词； “创意”一个可以有效的提升关键词质量的工具，也是吸引搜索者的眼球给我们账户造成的点击的工具。
有前者才能有效发挥后者的作用，同样两者都是为了能为网站带去流量，而创意的编写基本原则是保证语句通顺，简明精练，涵盖通配符； “着陆页”是为了给搜索者解答他的疑问的，提供需求的，通过着陆页让更多的潜在客户转换成网站客户的重要过程。
建立新账户结构的步关键词拓展、筛选、分词。根据产品、服务划分种类，在具体到相关类别细分下去。拓展关键词我们可以借助一些工具，如“百度推广账户内的关键词规划师、谷歌关键词分析工具、商务通、站长统计等”用Excel记录下来。在对关键词进行筛选，后面的分词是为了下一步写创意做准备，围绕关键词的词性进行分组。
当我们把关键词都按照相关的词性分放在一起时，就可以对这些词去编写一些针对性的创意、配图、着陆页的搭配，“比如：我这个单元是推广折页机的，那我编写的创意也应该是针对折页机的，我的配图也应该是折页机的配图、包括着陆页点进去就应该是介绍折页机的，而不是从创意到配图到着陆页去放上三个不同的产品。”
如果搜索者搜索到我们的关键词，看到我们的创意介绍的是另一个产品的优势，配图又是别的机器，那只要是有意向的，都不会去点击我们的广告，当着陆页没有去和我们前面的搭配起来也是无效的，如果前面的都搭配好了，可是着陆页却不是我们的这个针对的产品时，这些意向客户也会立马的退出，造成大量的无效点击。
这三个要素，三个过程，不能说那个要素重要，也不能说那个要素不重要。他们三者之间是相互相成的作用，有了前者做铺垫后者就有更大的空间发挥，反之后者不强前者做再大的努力也是枉然。必须要去注意这些细节，才能让我们的账户有效的推广。
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